Nano-influenceurs : faut-il privilégier les petites audiences ?

Les marques ont-elles vraiment intérêt à miser sur les influenceurs les plus suivis ? Avec leurs communautés plus restreintes, les nano-influenceurs offrent une autre approche du marketing d’influence. Encore faut-il savoir dans quels cas leur audience peut faire la différence...

Miser sur la proximité plutôt que sur la portée

Les nano-influenceurs comptent généralement entre 1 000 et 10 000 abonnés, même si les seuils varient selon les sources. Leur intérêt ? Toucher un public ciblé, avec des contenus qui s’inscrivent dans son quotidien.

Beauté, sport, décoration, animaux ou gastronomie : ces créateurs peuvent aider une marque à s’adresser à une communauté qui connaît déjà leurs sujets de prédilection. Pour une campagne d’influence, cette proximité peut être un véritable atout.

En marketing d’influence, la bonne question n’est pas seulement « combien de personnes peut-on toucher ? », mais « lesquelles, et pourquoi ? ».

La force des petites communautés

Un créateur très suivi peut apporter une visibilité importante, tandis que plusieurs nano-influenceurs permettent de toucher différentes communautés de niche.

Le nombre d’abonnés ne suffit donc pas à faire un bon partenariat. Il faut aussi regarder les réactions aux publications, les habitudes de la communauté et la manière dont le créateur parle des produits.

Le bon choix n’est pas forcément le compte qui rassemble le plus de monde, mais celui qui a une vraie raison de parler de la marque à son audience.

La qualité des interactions, la pertinence de l’audience et le contenu proposé comptent autant que le nombre d’abonnés.