Street-marketing écoresponsable : faire parler de sa marque sans en faire trop

Faire parler d’une marque dans la rue, attirer les regards, créer la surprise… Le street marketing transforme l’espace public en terrain d’expression. Entre les flyers distribués à la volée et les dispositifs utilisés quelques heures avant de finir à la poubelle, l’impact environnemental mérite aussi d’entrer dans l’équation. Peut-on imaginer des opérations de street marketing aussi créatives que plus responsables ? Oui, à condition de penser au-delà de l’idée et de regarder aussi les supports, la production et ce qu’il en reste une fois la campagne terminée...

Peut-on faire du street marketing autrement ?

Le street marketing ne se résume pas à distribuer des flyers à la sortie du métro. Il peut prendre des formes très variées, de l’animation de rue à l’installation visuelle, en passant par des expériences participatives.

Quelques pistes pour réduire son empreinte environnementale :

• Réutiliser des éléments d’une opération à l’autre

• Choisir des supports adaptés à leur durée de vie

• Limiter les impressions inutiles

• ou encore privilégier des prestataires locaux.

Créativité et responsabilité, même combat ?

Un dispositif spectaculaire n’est pas nécessairement le plus efficace. Parfois, une idée simple, bien placée et pensée pour son public marque davantage les esprits.

Le choix des matériaux compte, mais il faut aussi considérer les déplacements, les quantités produites, la durée d’utilisation des supports et leur devenir après l’opération. C’est en prenant en compte l’ensemble de ces éléments qu’une campagne peut gagner en cohérence avec les engagements d’une marque.

Imaginer une opération à Lyon

À Lyon comme ailleurs, le choix du lieu, le passage, le contexte et les autorisations nécessaires font partie intégrante de la réflexion. Une opération réussie doit être visible sans gêner les usages de l’espace public, et son format doit être adapté à l’objectif recherché.

Chez Erasme Media, nous abordons le street marketing comme un terrain de jeu créatif pour les marques. L’objectif est de concevoir des opérations qui attirent l’attention, créent une rencontre et restent alignées avec leurs valeurs.